Секреты ароматов в самых модных бутиках Парижа

Запахи пробуждают волну воспоминаний и позволяют людям с головой погрузиться в ушедшие события. Человек, долгое время пользующийся одним и тем же парфюмом, волей не волей начинает ассоциироваться у людей с этим ароматом. Когда-то, оправдывая свое пристрастие к ароматам, Энди Уорхол сказал: “Зрение, слух, осязание и вкус не так всесильны, как обоняние, если хочешь вернуться в некое мгновение своей жизни”. Действительно, ведь незабываем запах маминых духов, бабушкиных пирогов и мандаринов в Новый год. Не долго думая, маркетологи решили воспользоваться бессознательной обонятельной привязанностью людей. Поэтому сегодня аромамаркетинг стал одним из наиболее популярных способов стимуляции продаж и продвижения бренда. Широко распространен арома-маркетинг в Париже. Говорят, Париж невероятно романтичный город, в котором все чувства по-особенному обостряются. Возможно, именно поэтому продавцы, владельцы ресторанов и другие заинтересованные лица «давят» на органы чувств людей. Так или иначе, но практически каждый парижский магазин, бутик, ресторан, театр и даже книжных зал пахнут по-своему. Если аромат свежей выпечки из булочной Paul или запах денег из банка Crédit Agricole нельзя взять на память, то в большинстве модных магазинов, музеев, отелей и ювелирных бутиков фирменные ароматы можно купить в виде свечей или специальных духов. У парижской марки A.P.C есть целая серия таких. Ее основатель - Жан Туиту одним из первых в Париже начал продавать в модном магазине базовые запахи для дома. И назвал их Eau d’Interieur (дословно «туалетная вода для интерьера»). Их нельзя наносить на кожу в отличие от знаменитых духов Abercrombie & Fitch, зато с недавних пор у A.P.C есть линия свечей с теми же запахами. Представляем вашему вниманию знаковые места в Париже, славящиеся своим особенным ароматом, который создается благодаря уникальным аромосвечам или туалетным водам.

Театр Comedie-Francaise

Парфюмер Оливия Джакобетти в декабре прошлого года придумала три аромата, посвященных французскому театру Comedie-Francaise. «Кресло Мольера», «Кулисы», «Комната с декорациями» — каждый аромат Джакобетти отражает ее восприятие потайных помещений театра. «По сути, мне не нужно было ничего придумывать, — рассказывает Оливия. — Все запахи уже были там в замочных скважинах, по углам, в сундуках с костюмами или за кулисами. Я принюхивалась к каждой детали, пытаясь распознать и восстановить историю театра. Я создала не парфюмы, а настоящее наследие запахов, напоминание об ощущениях — что мы чувствуем, когда прикасаемся к гримерской пудре, древесной пыли, театру и волшебству».

Парфюмер Оливия Джакобетти в декабре прошлого года придумала три аромата, посвященных французскому театру Comédie-Française. «Кресло Мольера», «Кулисы», «Комната с декорациями» — каждый аромат Джакобетти отражает ее восприятие потайных помещений театра. «По сути, мне не нужно было ничего придумывать, — рассказывает Оливия. — Все запахи уже были там в замочных скважинах, по углам, в сундуках с костюмами или за кулисами. Я принюхивалась к каждой детали, пытаясь распознать и восстановить историю театра. Я создала не парфюмы, а настоящее наследие запахов, напоминание об ощущениях — что мы чувствуем, когда прикасаемся к гримерской пудре, древесной пыли, театру и волшебству».

                                                        

Отель Costes

Другой бестселлер Оливии из серии запахов для помещений — древесный аромат отеля Costes с нотами ладана, лавра, мускуса и можжевельника. «Мне хотелось понять, какие чувства вызывает у меня этот отель. И я сразу подумала о старом доме с деревянными паркетом, библиотеках и позолоченных деревянных панелях».

Запахи пробуждают волну воспоминаний и людей с головой погрузиться в ушедшие события. Человек, долгое время пользующийся одними духами, волей не волей начинает ассоциироваться у нас с этим ароматом. Когда то, оправдывая свое пристрастие к ароматам, Энди Уорхол говорил: “Зрение, слух, осязание и вкус не так всесильны, как обоняние, если хочешь вернуться в некое мгновение всем своим существом”. Действительно, ведь незабываем запах маминых духов, бабушкиных пирожков и мандаринов в Новый год. Не долго думая, маркетологи решили воспользоваться бессознательной обонятельной привязанностью людей. Поэтому сегодня аромамаркетинг стал одним из наиболее популярных способов стимуляции продаж и продвижения бренда.

Другой бестселлер Оливии из серии запахов для помещений — древесный аромат отеля Costes с нотами ладана, лавра, мускуса и можжевельника. «Мне хотелось понять, какие чувства вызывает у меня этот отель. И я сразу подумала о старом доме с деревянными паркетом, библиотеках и позолоченных деревянных панелях».

Кондитерская Ladurеe

Для поклонников самых известных макарон в мире парфюмеры придумали аромат на базе миндаля, главного ингредиента парижского лакомства. Его можно почувствовать во всех кондитерских марки.

Не долго думая, маркетологи решили воспользоваться бессознательной обонятельной привязанностью людей. Поэтому сегодня аромамаркетинг стал одним из наиболее популярных способов стимуляции продаж и продвижения бренда. Широко распространен аромамаркетинг в Париже. Говорят, Париж невероятно романтичный город, в котором все чувства по-особенному обостряются. Возможно, именно поэтому продавцы, владельцы ресторанов и другие заинтересованные лица «давят» на органы чувств людей. Так или иначе, но практически каждый парижский магазин, бутик, ресторан, театр и даже книжных зал пахнут по-своему. Кондитерская Ladurуe  Для поклонников самых известных макарон в мире парфюмеры придумали аромат на базе миндаля, главного ингредиента парижского лакомства. Его можно почувствовать во всех кондитерских марки.

Книжный магазин Assouline

Как пахнет в библиотеке мечты? На вопрос отвечают создатели парфюма для известного книжного издательского дома Assouline: нотами лайма, ванили, рома и древесными. К сожалению, имя парфюмера не раскрывают, а купить композицию можно только в книжной лавке.

Как пахнет в библиотеке мечты? На вопрос отвечают создатели парфюма для известного книжного издательского дома Assouline: нотами лайма, ванили, рома и древесными. К сожалению, имя парфюмера не раскрывают, а купить композицию можно только в книжной лавке.Если аромат свежей выпечки из булочной Paul или запах денег из банка Crédit Agricole нельзя взять на память, то в большинстве модных магазинов, музеев, отелей и ювелирных бутиков фирменные ароматы можно купить в виде свечей или специальных духов. У парижской марки A.P.C есть целая серия таких. Ее основатель Жан Туиту одним из первых в Париже начал продавать в модном магазине базовые запахи для дома. И назвал их Eau d’Interieur (дословно «туалетная вода для интерьера»). Их нельзя наносить на кожу в отличие от знаменитых духов Abercrombie & Fitch, зато с недавних пор у A.P.C есть линия свечей с теми же запахами. На вопрос отвечают создатели парфюма для известного книжного издательского дома Assouline: нотами лайма, ванили, рома и древесными. К сожалению, имя парфюмера не раскрывают, а купить композицию можно только в книжной лавке.

Фарфоровая лавка Astier de Villatе

У парижских бобо («богемная буржуазия») есть традиция: перед каждым Рождеством покупать елочную игрушку в фарфоровой лавке Astier de Villate. Несколько лет назад эти мастера по созданию уюта и праздника запустили линию свечей и эссенций. Поэтому, заходя в одну из двух парижских точек марки на Левом или Правом берегу, чувствуешь себя как дома. У магазина нет одного фирменного запаха, продавцам наказано менять их по настроению. В тот дождливый день, когда я побывала у них в гостях, выбор объяснили так: “В Париже давно не было солнца, поэтому на промозглые дни мы выбрали аромат Marseille, который пахнет лавандой и солнцем”.

У парижских бобо («богемная буржуазия») есть традиция: перед каждым Рождеством покупать елочную игрушку в фарфоровой лавке Astier de Villate. Несколько лет назад эти мастера по созданию уюта и праздника запустили линию свечей и эссенций. Поэтому, заходя в одну из двух парижских точек марки на Левом и Правом берегу, чувствуешь себя как дома. У магазина нет одного фирменного запаха, продавцам наказано менять их по настроению. В тот дождливый день, когда я побывала у них в гостях, выбор объяснили так: “В Париже давно не было солнца, поэтому на промозглые дни мы выбрали аромат Marseille, который пахнет лавандой и солнцем”.У парижских бобо («богемная буржуазия») есть традиция: перед каждым Рождеством покупать елочную игрушку в фарфоровой лавке Astier de Villate. Несколько лет назад эти мастера по созданию уюта и праздника запустили линию свечей и эссенций. Поэтому, заходя в одну из двух парижских точек марки на Левом и Правом берегу, чувствуешь себя как дома. У магазина нет одного фирменного запаха, продавцам наказано менять их по настроению. В тот дождливый день, когда я побывала у них в гостях, выбор объяснили так: “В Париже давно не было солнца, поэтому на промозглые дни мы выбрали аромат Marseille, который пахнет лавандой и солнцем”.

Малый Трианон в Версале

«Мария-Антуанетта покупала себе новый парфюм почти каждую неделю - в то время они могли храниться пару-тройку недель, прежде чем растеряют запах. Тогда не было молекул, долго сохраняющих первозданные качества аромата», - рассказывает парфюмер Франсис Куркджян. Автор бестселлеров вроде Jean-Paul Gaultier Le Mâle и Burberry My Burberry, он всегда интересовался историей. Когда Франсис был еще студентом престижной Парфюмерной школы Версаля, руководство самого известного дворца Франции попросило его воссоздать один из ароматов по рецепту 18 века, которым могла бы пользоваться Мария-Антуанетта. Куркджян справился на отлично. Цветочно-древесную композицию назвали Sillage de la Reine («Шлейф Королевы»). Его версия в хрустальном флаконе Baccarat стоила 11 000 евро и это один из самых дорогих ароматов в истории. Его можно почувствовать в Малом Трианоне, мини-дворце Марии-Антуанетты, расположенном на землях главного Версальского дворца.

«Мария-Антуанетта покупала себе новый парфюм почти каждую неделю - в то время они могли храниться пару-тройку недель, прежде чем растеряют запах. Тогда не было молекул, долгосохраняющих первозданные качества аромата», - рассказывает парфюмер Франсис Куркджян. Автор бестселлеров вроде Jean-Paul Gaultier Le Mâle и Burberry My Burberry, он всегда интересовался историей. Когда Франсис был еще студентом престижной Парфюмерной школы Версаля, руководство самого известного дворца Франции попросило его воссоздать один из ароматов по рецепту 18 века, которым могла бы пользоваться Мария-Антуанетта. Куркджян справился на отлично. Цветочно-древесную композицию назвали Sillage de la Reine («Шлейф Королевы»). Его версия в хрустальном флаконе Baccarat стоила 11 000 евро, и это один из самых дорогих ароматов в истории. Его можно услышать в Малом Трианоне, мини-дворце Марии-Антуанетты, расположенном на землях главного Версальского дворца.«Мария-Антуанетта покупала себе новый парфюм почти каждую неделю - в то время они могли храниться пару-тройку недель, прежде чем растеряют запах. Тогда не было молекул, долгосохраняющих первозданные качества аромата», - рассказывает парфюмер Франсис Куркджян. Автор бестселлеров вроде Jean-Paul Gaultier Le Mâle и Burberry My Burberry, он всегда интересовался историей. Когда Франсис был еще студентом престижной Парфюмерной школы Версаля, руководство самого известного дворца Франции попросило его воссоздать один из ароматов по рецепту 18 века, которым могла бы пользоваться Мария-Антуанетта. Куркджян справился на отлично. Цветочно-древесную композицию назвали Sillage de la Reine («Шлейф Королевы»). Его версия в хрустальном флаконе Baccarat стоила 11 000 евро, и это один из самых дорогих ароматов в истории. Его можно услышать в Малом Трианоне, мини-дворце Марии-Антуанетты, расположенном на землях главного Версальского дворца.

Бутик бриллиантовых украшений Messika

Во всех магазинах ювелира Валери Мессика, специализирующейся на украшениях с бриллиантами, можно застать ее любимый аромат цветов апельсинового дерева. Сначала в бутиках появился распылитель, а уже потом команда решила выпускать для клиентов свечи на постоянной основе, которые продаются только на месте.

Во всех магазинах ювелира Валери Мессика, специализирующейся на украшениях с бриллиантами, можно застать ее любимый аромат цветов апельсинового дерева. Сначала в бутиках появился распылитель, а уже потом команда решила выпускать для клиентов свечи на постоянной основе, которые продаются только на месте.

Кожаные аксессуары Moynat 

«Мой кабинет находится прямо над нашим главным бутиком на Сен-Оноре, — рассказывает креативный директор Moynat Рамеш Наир. — Когда я работаю, никогда не зажигаю свечи — они мешают сконцентрироваться. Мне нравятся естественные, природные запахи. Например, запах кожи, который можете услышать в наших торговых пространствах. Так пахнет только кожа, которую не подвергали химическому окрашиванию или хромовому дублению (в результате этого у нее пропадает естественный запах — прим. ред.). Ее сильный аромат — признак, что вы покупаете качественную вещь; вы его ни с чем не спутаете”. Марка сохранила этот естественный для ее аксессуаров аромат и не делала отдельный парфюм для помещения. Иногда настоящий люкс — это отсутствие добавок.

«Мой кабинет находится прямо над нашим главным бутиком на Сен-Оноре, — рассказывает креативный директор Moynat Рамеш Наир. — Когда я работаю, никогда не зажигаю свечи — они мешают сконцентрироваться. Мне нравятся естественные, природные запахи. Например, запах кожи, который можете услышать в наших торговых пространствах. Так пахнет только кожа, которую не подвергали химическому окрашиванию или хромовому дублению (в результате этого у нее пропадает естественный запах — прим. ред.). Ее сильный аромат — признак, что вы покупаете качественную вещь; вы его ни с чем не спутаете”. Марка сохранила этот естественный для ее аксессуаров аромат и не делала отдельный парфюм для помещения. Иногда настоящий люкс — это отсутствие добавок.

Автор статьи: Луиза Муминова

блог Анастасии Ойфа , видеоблог Хоботова